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ﾌﾞﾗﾝﾄﾞとは？

出典: ﾌﾘｰ百科事典『ｳｨｷﾍﾟﾃﾞｨｱ(Wikipedia)』

ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ(英: brand )は､ある財･ｻｰﾋﾞｽを､他の同ｶﾃｺﾞﾘｰの財やｻｰﾋﾞｽと区別するためのあらゆる概念｡当該財ｻｰﾋﾞｽ(それらに関してのあらゆる情報発信点を含む)と消費者の接触点(ﾀｯﾁﾎﾟｲﾝﾄまたはｺﾝﾀｸﾄﾎﾟｲﾝﾄ)で接する当該財ｻｰﾋﾞｽのあらゆる角度からの情報と､それらを伝達するﾒﾃﾞｨｱ特性､消費者の経験､意思思想なども加味され､結果として消費者の中で当該財ｻｰﾋﾞｽに対して出来上がるｲﾒｰｼﾞ総体｡

それが現在のﾌﾞﾗﾝﾄﾞの概念と言える｡ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを冠して財やｻｰﾋﾞｽを提供する側の意思を端的に表現するものとして､文字や図形で具体的に表現された商標を使用することが多い｡さらに狭義には､ﾌｧｯｼｮﾝ分野での高級品ｲﾒｰｼﾞのついた一部ﾒｰｶｰ及び商品群を指す(｢ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ物｣)｡従来はﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ(ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ)の世界の用語であったが､地域自体やその名称をﾌﾞﾗﾝﾄﾞと考える｢地域ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ｣も近年提唱されており､その概念は広がりを見せている｡

• 1 概要
• 2 原義とそこからの派生
• 3 意義
  • 3.1 経済的意義
  • 3.2 会計上の扱い
• 4 ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの広告と定着
• 5 ﾌﾞﾗﾝﾄﾞの広告の新しい形
  • 5.1 ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｯﾄ･ｴﾝﾀﾃｲﾝﾒﾝﾄ
• 6 企業のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ戦略の一例
• 7 ﾌｧｯｼｮﾝ分野におけるﾌﾞﾗﾝﾄﾞ
• 8 人気ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ
• 9 関連項目
• 10 脚注
• 11 外部ﾘﾝｸ

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